现场|刘涛空降8周年盛典 优妮首发2018品牌战略规划

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八年坚守,初心依旧;砥砺前行,展望今朝。
本报记者 刘诗怡12月18日,广东省珠海市海泉湾维景大酒店,优妮品牌举行了主题为“同心·同梦·同行”8周年荣耀盛典活动。吸引了全国各地的代理商、渠道商、供应商等千余人参会。会上,凯捷科技集团暨广州市优妮日化有限公司董事长李靖、中国美容博览会(上海CBE)创始人、主席桑敬民、广州市优妮日化有限公司总经理王睿斌等人发表演讲,一度引然现场氛围。

盛典回顾了优妮品牌八年发展历程,对当下机遇与挑战并存的环境进行洞悉,并分享优妮品牌未来的品牌发展规划。

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积淀与坚守:重视建设研发,坚守良心品质

为了实现优妮的“洗护梦”、“健康梦”,从2011年起优妮加大对于工业园区建设的步伐,将新建三期工业园的规划逐一落实。

据悉,2600多平方米的一期工业园斥资一亿多元;2万多平方米的二期生产工作园也即将投入使用;2018年,优妮准备再次投资5000万用于仓库建设,扩建面积达2.3万平方米,预计2018年10月投入使用。三期园区总面积将达到7万多平方米,大大提升了园区产能、为优妮全渠道征程保驾护航。

△凯捷科技集团暨广州市优妮日化有限公司董事长李靖

李靖在现场自豪发声:“优妮! 始终坚守良心品质,八年坚守,初心不改”。

据了解,优妮从创立至今一直坚持技术研发创新,在广州设计了科研中心,并引入国外先进设备、聘请日本和国内顶级专家研发人员做研究。“优妮不断提升品质,只为更好地满足消费者需求,让更多人用上高品质高性价比的优妮产品,让优妮进入千家万户。”李靖动情地说。

△ 右:凯捷科技集团暨广州市优妮日化有限公司董事长李靖 左:中国美容博览会创始人、主席桑敬民

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机遇与挑战:高端洗护迎爆发,市场矛盾亦重重

相关数据显示,2016年中国洗护市场零售总额达到404亿元。预计2021年中国洗护市场零售总额将达到546.36亿元,年复合增长率将达7%。

随着年轻一代的崛起和市场消费的升级,中国高端洗护市场已经呈现很好的发展势头,高端洗护正在迎来前所未有的爆发期。

2016年尼尔森数据也显示高端洗护是推动洗护品类增长的主要动力,高端洗护正成为很多品牌竞相争夺的一块蛋糕,成为推动中国化妆品行业增长的重要力量。

然而与此同时,广州市优妮日化有限公司总经理王睿斌认为“这是一个最好的时代,同时也是一个最差的时代”。

△广州市优妮日化有限公司总经理王睿斌

进口品冲击、互联网改变市场格局、品牌多元化发展的同时,高端洗护的需求也在上升,渠道销售也在逆境中增长,中国高端洗护市场面临前所未有的机遇和挑战。

王睿斌说,随着消费升级、日化规模空前,当今中国日化市场也面临五大矛盾:1.产品定位与消费者需求的矛盾;2.经营者思维老化与消费者年轻化的矛盾;3.电商微商等渠道分流对传统渠道的影响;4.现有供价体系不能支撑产品及市场定位的矛盾;5.中国城镇化加快对传统渠道的冲击。

对此王睿斌表示,2018年优妮将抓住机会奋力拼搏、整合优势资源、紧跟市场推广计划,并落地终端,逐步扩大市场占有率。

基于此,其提出优妮品牌在2018年的六大战略举措:1.成为高端洗护界无可争议的领袖型企业;2.互利共赢激发合作伙伴热情;3.建立与消费者之间的情感纽带;4.扩大全球业务;5.打造与凯捷匹配的创新发展平台;6.建立高效能供应链和可持续发展的经营模式。同时在CS渠道、KA渠道、大学校园渠道,三大渠道做专做精,抢占高端洗护市场领先地位。

正如王睿斌所言:时代不断更迭,市场瞬息万变,只有抓住了时代的机遇,顺应时代潮流,才能更好发展。

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创新与活力:牵手刘涛扩声势,力推选秀爆终端

自2014年聘请凤凰传奇作为品牌代言人提高品牌曝光度后,优妮又于2016年牵手“国名贤妻”刘涛,进一步提升了品牌的影响力。

△优妮品牌代言人刘涛

刘涛现场感言,其一直使用优妮的马油系列洗护产品,亲身体验过后,对自身可以担任优妮品牌代言人感到十分荣幸,刘涛在现场力荐优妮产品,并表示希望越来越多的人可以使用像优妮这样的好产品。

同时,为了提升优妮品牌的美誉度和消费者的参与感,优妮计划在2018年6月,开展“寻找优妮女神、最美店长、最美培训师、最美校花”主题大型路演推广选秀活动,引爆终端。

在王睿斌看来,有特色的产品和有创新精神的品牌,能贴近和满足消费者的需求,这样的品牌才容易拉近和消费者的距离,进而被消费者所认可。

八年坚守,初心不改。相信优妮在未来会越来越好、越走越远。

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